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ATP e Overtime expandem parceria para aproximar os fãs de tênis da próxima geração do que nunca
Parceria inovadora renovada para 2026 09 de março de 2026
ATP por comunicado à imprensa
A ATP e a Overtime anunciaram hoje uma parceria renovada para 2026, após um primeiro ano inovador que gerou mais de 80 milhões de visualizações e acelerou a conexão da ATP com os fãs da próxima geração em todo o mundo.
Com base no sucesso de 2025, ano em que o Overtime contribuiu para que os canais sociais da ATP crescessem em mais de um milhão de seguidores, a parceria renovada irá expandir-se para cobrir mais torneios em mais países ao longo da temporada de 2026. A prorrogação criará conteúdo curto e íntimo liderado por jogadores que vai aos bastidores dos eventos ATP Masters 1000, ATP 500 e ATP 250. Ele proporcionará aos fãs uma visão durante todo o ano da vida no Tour e das personalidades dos jogadores, bem como novos formatos para visualizar e recapitular os torneios.
O conteúdo será distribuído nos canais dedicados do Instagram e TikTok da Overtime e nos canais sociais da ATP, projetados para unir esporte e cultura e, ao mesmo tempo, alcançar uma nova geração de fãs.
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O primeiro ano da parceria entre a ATP e a Overtime gerou mais de 80 milhões de visualizações no TikTok e no Instagram, impulsionadas por conteúdo dinâmico e social, apresentando nomes como Carlos Alcaraz, Novak Djokovic e muitas das maiores personalidades do Tour. Mais de metade do total de visualizações veio de novos fãs, com 67 por cento dos telespectadores com menos de 35 anos, sublinhando o impacto da parceria na ligação da ATP com o público mais jovem.
Eno PoloCEO da ATP, disse: “Conectar os fãs ao esporte e, o mais importante, aos jogadores é fundamental para tudo o que fazemos. Em 2025, vimos em primeira mão como esse estilo de conteúdo social íntimo repercutiu em públicos novos e mais jovens. Nossa parceria com a Overtime oferece aos fãs acesso sem precedentes além da quadra, às personalidades, rotinas e momentos que definem a vida na ATP. Ao mostrar o lado humano de nossos atletas em formatos autênticos e inovadores, estamos construindo conexões emocionais mais fortes e garantindo que o tênis continue a evoluir para uma nova geração.”
Farzeen Ghorashy, presidente da Overtime, disse: “A próxima geração não assiste apenas esportes – eles seguem pessoas e histórias. O que torna a Overtime diferente é que os atletas realmente querem aparecer e ser eles mesmos conosco, e os fãs confiam em nós para entregar algo real. Esse tipo de autenticidade é raro, e é o que transforma o conteúdo em verdadeiro fandom que vai além dos destaques tradicionais e conferências de imprensa. Esta expansão com a ATP nos permite continuar fazendo exatamente isso – conectando o esporte e seus atletas com a próxima geração de fãs de tênis em maneiras que realmente ressoam.”
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A parceria renovada baseia-se numa série de iniciativas centradas nos adeptos introduzidas pela ATP. Em 2025, a ATP anunciou parcerias de conteúdo global com TikTok e Spotify, lançou uma nova campanha de marketing global “It All Adds Up” desenvolvida por Wieden & Kennedy e revelou uma nova identidade de marca ATP, tudo concebido para aumentar o público global da ATP e aprofundar o envolvimento com a próxima geração de fãs.
A renovação também ocorre durante um período de impulso sem precedentes para a prorrogação – onde a empresa dominou a conversa cultural em todo o espectro esportivo, desde o Radio Row da NFL em São Francisco durante o Super Bowl até o All-Star Weekend em Los Angeles para lançar sua recém-criada parceria com a NBA e, mais recentemente, em Milão-Cortina para as Olimpíadas de Inverno, como parte de sua colaboração contínua com a NBCUniversal.
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